Кто же любит рекламу? Как можно хотеть увидеть рекламу? Она же окружает нас везде! Преследует на телевидении, лезет в глаза в метро, раздражает на радио. За нами бегают мальчики и девочки с листовками, пробниками и газетками. В интернете бессчетное количество баннеров и всплывающих окон тратят наши нервы и трафик.
В постсоветском пространстве реклама развивается тяжелее и медленнее, чем на Западе. Многие еще помнят эти телевизионные заставки с информацией на кислотном фоне ужасным шрифтом. Верхом мастерства была реклама «МММ» - с героями и сюжетом. Никто не умел, да и не хотел воспринимать этот бизнес как искусство.
Сейчас гражданам, имеющим хоть каплю вкуса, живется конечно полегче. Реклама стала чуть красивее, чуть интереснее и немного благозвучнее. Лучше всего, на мой взгляд, дело обстоит с печатной рекламой. Все меньше становится горе-дизайнеров без образования, все больше входит в моду рекламная фотография, в наших вузах появляются специальности с названием «Графический дизайн», «Дизайн рекламы». Биг-борды большие и дорогие, заказчики хотят, чтобы они работали, поэтому ищут успешных рекламщиков и пиарщиков.
Телевизионная реклама - это же вообще огромный полигон для фантазии! Какие можно создавать ролики, сколько спецэффектов, какие сюжеты!.. и все насмарку. Эфирное время тратится впустую, среднестатистический телезритель хватается за пульт, когда видит анонс рекламного блока. Немного спасает все-таки наши экраны западная реклама. Мировые лидеры продаж удивляют интересностью и красотой своих роликов. Чего стоят прорисованные и неожиданные сюжеты Coca-Сola! Заметьте, они лежат на YouTube и насчитывают тысячи просмотров. А это значит, что люди не нервно переключают канал телевизора, а сами идут смотреть рекламу! Nike и Pepsi привлекают к съемкам спортсменов и поп-звезд, и это дает гарантию того, что огромная армия фанатов будет ловить эти сюжеты по ТВ, качать рекламные фото в интернете и смотреть, смотреть, смотреть на рекламируемую торговую марку!
В самом плачевном состоянии на сегодняшний день находится радио-реклама. Звуковые дорожки в рекламном блоке как правило слушать невыносимо. Самое лучшее - это когда диктор просто читает сообщение спокойным голосом. Но нет, реклама на радио кричит, свистит, напевает противным голосом под попсовые мелодии плохо сочиненный текст и номера телефонов. Она добивает рядового слушателя, но… никуда не исчезает. Потому что она тоже стоит денег и кое-как работает.
Только развиваются в нашей стране хорошие и интересные промо-акции, а ведь они могут принести невероятные дивиденды и заказчикам, и участникам. Нет, я говорю не о «ходячих сосисках». Например в Киеве этим летом курсировал прогулочный трамвай Якобс. Он был красивый, там поили кофе и он оставил незабываемые впечатления у детей и их родителей.
Ведь можно же сделать рекламу, которую хочется смотреть и слушать, которая не только будет работать, но и своей красотой спасет мир!