SEO (Search Engines Optimization), дословный перевод - оптимизация поисковых машин, на самом деле представляет собой систему или совокупность мер, направленных на оптимизацию внешних и внутренних параметров, удержание и улучшение параметров сайта для последующей выдачи при поступлении запросов от пользователей. Отсюда следует, что чем позиция сайта выше в иерархической лестнице поисковых систем, тем большее число посетителей, заинтересованных в просмотре определённого рода информации переходит на этот сайт с систем поиска. К внутренним факторам можно отнести текст на сайте, его количественное и качественное содержание, стилистику, качество структуры и навигации. Внешними же факторами являются – иные меры, направленные повышение ссылаемости на сайт, это и различного рода регистрации в каталогах, и обмены ссылками.
Существует такое понятие, как «анализ эффективности поисковой оптимизации», целью которого является определение времени, необходимого для того, чтобы вывести сайт на требуемые позиции, определить какую стоимость может представлять целевой посетитель, а также «Конверсию сайта», или показатель эффективности рекламы.
Для того, чтобы определить количество времени, необходимое для продвижения сайта, нужно сначала провести анализ деятельности владельца сайта, также анализировать деятельность конкурентов на данном рынке услуг, после этого подготовить отчёты об анализе ключевых слов и рекомендациях.
«Целевым посетителем», можно назвать посетителя, зашедшего на сайт по запросу, следовательно он заинтересован в размещённой на сайте информации и является потенциальным потребителем предлагаемых товаров и услуг.
«Конверсию сайта», или показатель эффективности рекламы можно представить в виде простой математической дроби, отношения посетителей сайта, воспользовавшихся предлагаемыми услугами, к общему числу зашедших посетителей.
Нужно знать, что современные поисковые системы проверяют степень соответствия сайта, относительно введённого запроса, а используемые для этого алгоритмы дают возможность проведения семантического анализа, поэтому при слишком плотном скоплении ключевых слов текст может быть отсеян как спам.
Давайте вспомним, что первые поисковики появились в середине 90-х годов 20-го столетия, основное значение они придавали не тексту, а именно находящимся в нём ключевым словам, это привело к тому, что во многих поисковиках первые страницы заняли так называемые «мусорные сайты», а поисковые системы начали приходить в упадок, однако после того, как внимание поисковиков было смещено в сторону внешних факторов, ситуация изменилась, но и в настоящее время встречаются сайты, искусственно увеличивающие рейтинг.
Существует также ряд методов, направленных на оптимизацию сайта, их можно разделить на белую, серую и чёрную.
Под белой оптимизацией понимаются все официально не запрещённые методы, методы ни коим образом ни влияющие прямо на алгоритмы поиска сайтов, в данном случае оптимизация достигается за счёт рекламы на сторонних ресурсах, партнёрских программах, добавлении информации в социальные закладки, работа над внешними и внутренними содержанием, контентом, навигацией.
«Серая оптимизация», это добавление завышенного количества ключевых слов в текст. Официально «Серая поисковая оптимизация» не запрещена, но при использовании данного вида оптимизации некоторые поисковые системы могут блокировать сайт на постоянной или временной основе, как сайт с искусственно завышенной популярностью.
«Чёрной поисковой оптимизацией» - называется создание специальных страниц и ресурсов для роботизированных поисковых систем, в данном случае роботу отправляется страница, специально созданная на основании каких либо запросов, а пользователю - читабельная.
Итак из выше сказанного можно разделить оптимизацию на два направления, запрещённую и не запрещённую, при этом следует знать, что любое вмешательство в результаты поисковой системы запрещено, об этом сказано в лицензии, дающей право на пользование поисковой системой.